Perestroikan jälkeen Venäjälle alkoi ilmestyä erilaisia hyväntekeväisyysjärjestöjä. Suurin osa heistä aloitti työnsä auttaakseen apua tarvitsevia ihmisiä. Mutta jotkut on luotu yksinomaan itsensä mainostamiseen. Ja näiden järjestöjen työntekijöiden tekemät hyvät teot olivat useita kertoja pienempiä kuin heidän ympärillään nostettu hype.
Todelliset suojelijat ovat ihmisiä, jotka todella auttavat
Nykyaikaiset suojelijat ovat kahden tyyppisiä ihmisiä. Ensimmäiset ovat jo saavuttaneet kaiken mitä halusivat elämässä, he eivät tarvitse ylimääräistä suosiota. He eivät tee hyviä tekoja saadakseen todistaa jotain jollekin, vaan siksi, että haluavat sen. Heillä on kyky auttaa muita ihmisiä, eivätkä he pyydä mitään vastineeksi. He eivät tarvitse kiitollisuutta, he toimivat usein nimettömästi.
Todellinen hyväntekijä yrittää auttaa vain niitä, jotka todella etsivät tukea, eikä niitä, jotka huutavat tarvitsevansa rahaa.
Tällaisen hyväntekeväisyyden merkitys on itse avussa, eikä halussa tulla mainostetuksi sitä tarvitsevien kustannuksella. He ovat valmiita tekemään paljon, jos he näkevät, että heidän tekonsa tuovat todellista hyötyä. Jos”onneton” ja”köyhä” osoittautui väärennöksi, he lopettavat auttamisen ja johtavat pettäjän helposti pinnalle. Ja he eivät tee tätä pelkästään rangaistakseen häntä, vaan myös ilmoittamaan todellisille suojelijoille, että ei ole syytä tuhlata aikaa tähän valehtelijaan.
Todelliset asiakassuhteet eivät vaadi tiliä siitä, missä heidän rahansa käytettiin. Mutta jos he ymmärtävät, että varoja ei käytetä hyviin tekoihin, vaan jonkun rikastuttamiseen, he lopettavat auttamisen ja paljastavat petolliset.
Sponsorointi mainonnassa on hyvä markkinointikeike
Toisen tyyppisiä nykyaikaisia suojelijoita ei eroteta aikomusten kristillisellä rehellisyydellä. He eivät välitä kenestä he auttavat ja onko siitä hyötyä. Tärkeintä on, kuinka monta mediaa käsittelee hyväntekeväisyystapahtumaa, kuinka monelle ihmiselle ilmoitetaan ja kuinka monta arvostelua ilmestyy lehdistössä. Tällaiset ihmiset maksavat säännöllisesti jopa artikkeleista, joissa toimittajat kirjoittavat kuinka monta ihmistä he ovat auttaneet unohtamatta mainita organisaation nimeä ja profiilia, josta suojelijat vastaavat.
Tämä auttaa houkuttelemaan potentiaalisten asiakkaiden ja yhteistyökumppaneiden huomion yrityksen toimintaan. Liikemiehien silmissä suojelijan kuva kehittyy - menestyvänä ja rehellisenä liikemiehenä. Hänen kanssaan tehdään kannattavia sopimuksia, ihmiset ovat halukkaampia hyväksymään heille tarjotut ehdot, eivät edes aina suotuisat. He tuntevat olevansa mukana hyväntekeväisyystoiminnassa ja ovat innokkaita auttamaan. Samaan aikaan "suojelija" rikastuttaa itseään yhä enemmän ja kuluttaa yhä vähemmän hyväntekeväisyyteen.
Heti kun aatelisen miehen kuva on hänelle täysin korjattu, hän lopettaa apunsa muita heikommassa asemassa oleville, muistuttamalla sitä aika ajoin tiedotusvälineiden artikkeleilla, jotka voivat osoittautua tavallisiksi palkattuiksi "ankoiksi". Tällainen mainonta maksaa paljon vähemmän rahaa kuin radio- ja TV-mainokset, mainostaulut ja valopöydät. Mutta tuotto on tehokkaampi, tämä tekniikka toimii lähes sadassa prosentissa tapauksista.
